Par Tom Janssens · Fondateur, Easy Cyber Protection · Dernière revue 12 juin 2026 · Comment nous écrivons

Contenu généré par l'IA : les règles européennes d'étiquetage expliquées

Si votre entreprise utilise l'intelligence artificielle (IA) pour aider à rédiger des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux, des images de produits ou des vidéos, les nouvelles règles de transparence de l'Union européenne (UE) vous concernent. À partir du 2 août 2026, l'article 50 du règlement européen sur l'IA (AI Act) exige que certains contenus générés par IA soient clairement identifiables. Ce guide explique ce que cela signifie pour une petite ou moyenne entreprise (PME), en langage clair.

Loupe au-dessus d'un article web publié révélant une étiquette bien visible de contenu généré par IA — À partir du 2 août 2026, certains contenus générés par IA doivent porter une étiquette visible

Ce que l'article 50 exige, à partir du 2 août 2026

L'article 50 de l'EU AI Act contient les obligations de transparence. Elles s'appliquent à partir du 2 août 2026. En langage clair, trois devoirs comptent pour la plupart des entreprises :

→ Les chatbots doivent être reconnaissables. Quand des personnes interagissent avec un système IA, comme un chatbot sur votre site web, il doit être clair qu'elles parlent à une machine, sauf si c'est déjà évident d'après le contexte.
→ Le contenu généré par IA doit être marqué de façon lisible par machine. Les fournisseurs d'outils IA doivent marquer le contenu généré ou manipulé par IA (texte, image, audio, vidéo) dans un format que des logiciels peuvent détecter. Ce devoir incombe aux fabricants d'outils, pas à vous en tant qu'utilisateur.
→ Les deepfakes et les textes d'intérêt public doivent être étiquetés visiblement. Les entreprises qui publient des deepfakes, ou des textes générés par IA publiés pour informer le public sur des sujets d'intérêt public, doivent indiquer clairement que le contenu a été généré ou manipulé artificiellement. Ce devoir incombe à celui qui publie.

Fournisseur ou déployeur : lequel êtes-vous ?

L'AI Act répartit les obligations entre deux rôles. Un fournisseur (provider) construit ou fournit le système IA : les entreprises derrière les chatbots et les générateurs d'images. Un déployeur (deployer) utilise un système IA sous sa propre autorité : c'est vous, dès que votre entreprise utilise des outils IA dans son travail. Une PME qui publie du marketing assisté par IA est un déployeur. Conséquence pratique : le marquage lisible par machine est le travail de votre fournisseur d'outil ; l'étiquetage visible des deepfakes et des textes d'intérêt public, et la transparence sur les chatbots de votre propre site, c'est le vôtre.

Le code de bonnes pratiques du 10 juin 2026 : le mode d'emploi de la Commission elle-même

Le 10 juin 2026, la Commission européenne a publié le code de bonnes pratiques final sur le marquage et l'étiquetage du contenu généré par IA (source : digital-strategy.ec.europa.eu). Il est volontaire : vous n'êtes pas légalement tenu de le suivre. Mais c'est la description, par la Commission elle-même, de la façon de marquer et d'étiqueter correctement, ce qui en fait la voie la moins risquée. Si vous suivez le code, vous avez une réponse solide à la question « avez-vous respecté l'article 50 ? ». Pour une PME, la conclusion est simple : quand vous devez étiqueter quelque chose, faites-le comme le code le décrit, de façon visible et sans ambiguïté, plutôt que d'inventer votre propre format.

L'arrière-plan de responsabilité : la sortie de l'IA compte comme vos propres mots

L'étiquetage n'est que la moitié de l'histoire ; la responsabilité est l'autre moitié. Le 28 mai 2026, le tribunal régional de Munich a décidé dans l'affaire 26 O 869/26 (rapportée entre le 9 et le 11 juin 2026 par the-decoder.com) que les AI Overviews de Google sont le propre contenu de Google. Le tribunal a prononcé une injonction préliminaire après que les résumés IA ont diffusé de fausses accusations d'arnaque visant deux éditeurs munichois. Le principe que la décision établit : la sortie de l'IA relève de la responsabilité de celui qui publie, ce n'est pas un canal neutre. C'est une décision préliminaire allemande, pas de la jurisprudence belge, mais la direction est claire. Si votre entreprise publie un texte rédigé par IA contenant une affirmation fausse, cette affirmation est la vôtre. Une étiquette n'enlève pas cette responsabilité ; seule la relecture humaine le fait.

Étapes pratiques pour une PME

Pas besoin d'un service juridique pour cela. Trois habitudes couvrent l'essentiel du risque :

1. Sachez où l'IA écrit pour vous

Listez les endroits où du contenu généré ou assisté par IA atteint le monde extérieur : textes de site web, articles de blog, réseaux sociaux, newsletters, images de produits, vidéos, et tout chatbot sur votre site. Vous ne pouvez pas étiqueter ce que vous n'avez pas cartographié.

2. Étiquetez là où c'est exigé

Les deepfakes et les textes générés par IA sur des sujets d'intérêt public doivent porter une étiquette claire à partir du 2 août 2026. Un chatbot sur votre site doit être reconnaissable comme chatbot. Pour les autres contenus assistés par IA, une étiquette n'est pas obligatoire, mais une courte mention crée de la confiance.

3. Gardez une relecture humaine sur tout ce que vous publiez

Une personne lit, corrige et approuve avant publication. C'est votre défense contre le risque de responsabilité issu de la décision munichoise, et cela attrape les erreurs factuelles que les outils IA commettent encore.

Mettez ces trois habitudes par écrit et vous avez déjà fait l'essentiel du chemin vers une politique d'usage acceptable de l'IA. Notre guide Usage acceptable de l'IA au travail les transforme en une politique complète d'une page.

L'angle MSP : ayez une réponse standard prête

Si vous êtes un fournisseur de services managés (MSP), vos clients demanderont « devons-nous étiqueter ceci ? » dès que les règles s'appliqueront le 2 août 2026. Préparez une réponse standard au lieu d'improviser client par client :

→ Une explication d'un paragraphe sur qui est fournisseur et qui est déployeur, pour que le client comprenne quels devoirs sont les siens.
→ Une phrase type de divulgation que les clients peuvent réutiliser, par exemple : « Ce contenu a été créé avec l'assistance de l'IA et relu par notre équipe. »
→ Une courte checklist par client : où l'IA publie-t-elle pour eux, y a-t-il un chatbot, qui fait la relecture humaine ?
→ Un renvoi vers le code de bonnes pratiques de la Commission du 10 juin 2026 comme référence pour le marquage et l'étiquetage.

FAQ

Chaque texte assisté par IA doit-il porter une étiquette ?

Non. L'obligation d'étiquetage visible pour les entreprises vise les deepfakes et les textes générés par IA publiés pour informer le public sur des sujets d'intérêt public. Les pages produits ou textes marketing ordinaires échappent à cette obligation stricte. Une mention volontaire reste une bonne idée : elle coûte une phrase et crée de la confiance.

Nous n'utilisons l'IA que pour des documents internes. Les règles s'appliquent-elles à nous ?

Les obligations d'étiquetage concernent le contenu que vous rendez public et les systèmes IA avec lesquels des personnes interagissent, comme les chatbots. Les brouillons et analyses internes ne sont pas visés. Dès qu'un contenu assisté par IA quitte l'entreprise, la question devient pertinente.

Le code de bonnes pratiques du 10 juin 2026 est-il obligatoire ?

Non. Il est volontaire. Mais c'est la description, par la Commission européenne elle-même, de la façon de marquer et d'étiqueter correctement le contenu généré par IA ; le suivre est donc la voie la moins risquée pour montrer que vous avez pris l'article 50 au sérieux.

Que signifie la décision munichoise pour mon entreprise ?

Le tribunal régional de Munich a traité la sortie générée par IA comme le propre contenu de celui qui publie, dans une injonction préliminaire du 28 mai 2026 (affaire 26 O 869/26). C'est une décision préliminaire allemande, pas un précédent belge, mais le message voyage : si vous publiez une sortie d'IA, vous en répondez comme si vous l'aviez écrite vous-même. La relecture humaine avant publication est votre protection.